魏武挥:微信公众平台服务让APP轻量化

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  “微信公众平台通过移植APP的功能,实现APP轻量化,达到服务‘招之即来,挥之即去’的理想情况。”6月5日,腾讯“把脉”沙龙微信专场活动中,知名IT评论家魏武挥就微信公众平台精品化发展策略发表了自己的看法。他一齐呼吁,微信公众账号应向精品化服务转型,杜绝过度营销,外理信息过载破坏微信生态。

微信公众平台让APP轻量化

微信公众平台的服务类账号,完所以时需移植企业相应的APP功能。魏武挥从广州公安、南航等与微信的合作者协议中发现有另一个趋势:微信公众平台也能让APP轻量化。“将较复杂的消费过程迁移到微信中进行操作复杂,在许多意义上来说,虽然微信假如有一天会成为类Appstore的平台。”他表示。

以南航微信账号为例,用户不仅都时需在此查询票价、登机口,验证机票等,还能快速办理登机牌,这也是是目前南航公众账号被使用最多的有另一个功能。假如有一天输入购买机票的证件号码即可直接在线选座,并在办理成功后通过凭系统整理到微信的二维码到机场直接登机,不需要再辛苦排队打印纸质登机牌。南航微信账号提供的明珠会员服务、航班票价查询、航班起降、登机口查询、城市天气查询、机票验证等许多服务也备受好评。据南航集团方面透露,南航微信粉丝数已达33万。

而“广州公安”微信公众平台则移植了“警务通”的功能。它的一期上线后,向市民免费提供了路况资讯、服务事项、便民指南三大板块,共计46项业务查询及办事预约服务。市民通过手机并结合邮政渠道,足不出户即可完成自己相关业务的申请、办理和领证等整个流程,也都时需第一时间掌握全市交通情况,规划好出行路线。

微信中类似于 本来的公众账号还有许多许多。据微信团队透露,目前正在和各个行业进行探索,主要包括航空、教育、金融、政府、银行、运营商、快递等与普通用户密切相关的领域。对用户来说,仅时需安装微信就能充分满足多场景下的不同需求,不需要说再往手机里安装各种复杂的APP应用。

“这实质上是用APP做减法的法律法律办法,为用户的体验感做了加法”。

降低信息负载保护微信生态

“作为专业的文字工作者,我每天时需保持非常大的阅读量,许多许多我订阅了不少微信公众账号。但就普通人而言,让让我们我们 没办法 没办法 大的阅读需求,许多微信公众账号目前的推送模式虽然会给让让我们我们 感觉到许多信息过载。”魏武挥认为。

对此,魏武挥建议微信都时需把所有的公众账号合并类似于 项,放进去有另一个文件夹里,不主动推送未读提醒。“由用户自行挑选否有浏览。”

魏武挥十分认可微信产品总监曾鸣此前说的“微信也有营销工具”,他认为有另一个区别于单纯推送信息的微信公号服务意识将逐步建立,良性的运营假如有一天让用户对品牌、服务产生更多的依赖及归属感。

“营销许多词每自己理解不一样,但我认为营销和服务是两回事。营销的目的是为了获取新客户,广告、公关、活动的目的也有留住老客户。但营销一定是骚扰用户的,许多许多完后 是信息的过度推送。”正是基于这点,魏武挥认为一旦营销进入微信完后 ,不需要说加以一定控制一段话,很假如有一天会重演微博的过去。而好的服务也能带来好的营销效果,这效果要远超过枯燥的信息推送。

微信自定义菜单开放则被他视作微信服务精品化的重要一步。魏武挥认为,假如有一天菜单功能不放开一段话,哪些地方地方公众账号能做的都都可不还能能也能 信息推送。开放后,用户交互也能现在开始实现。

“虽然微信精品化要侧重生活化的东西,挑许多服务许多复杂,链条较长的许多服务去做,本来用户会虽然微信没办法 有价值”,魏武挥认为,服务越复杂,微信越有空间。在许多过程中,微信公众账号的运营者时需从用户淬硬层 上多加思考,失去过度营销,优化服务意识,也能一齐能够微信生态向良性发展。